2026 : L’année de la « Dé-automatisation » ?

Marre des contenus fades générés par robot ? En 2026, la saturation numérique atteint son sommet et l'IA ne suffit plus pour se démarquer. Lulec casse les codes et prône le retour à la "pensée humaine radicale" : une approche où l'intuition, l'émotion et l'opinion tranchée redeviennent les seuls véritables leviers de croissance pour les entreprises qui osent l'authenticité.

Rania Elhousaini

1/5/20262 min read

Nous y sommes. Après deux ans d'ivresse technologique où chaque boîte mail, chaque post LinkedIn et chaque slogan publicitaire semblaient sortir de la même usine numérique, le verdict est tombé : le monde sature. L’intelligence artificielle a tout accéléré, mais elle a aussi tout lissé. À force de vouloir optimiser chaque virgule via des algorithmes, les marques ont fini par perdre ce qui faisait leur valeur : leur singularité. En 2026, le luxe suprême n’est plus d’être rapide ou productif, il est d’être vrai. En 2024 et 2025, la tendance était au "tout-auto". On générait des articles au kilomètre et des stratégies froides comme des bases de données. Résultat ? Une mer de contenus gris. Une communication sans relief où plus personne n'écoute, car plus personne ne semble vraiment parler. Chez Lulec, nous avons fait un constat radical : si une machine peut écrire votre message sans effort, pourquoi un humain prendrait-il le temps de le lire avec attention ?

L'audace de reprendre le volant

Pour cette nouvelle année, je prends le contre-pied total des tendances de masse. La dé-automatisation ne signifie pas jeter l'IA, ce serait absurde, mais lui redonner sa place d'outil et non de pilote. La "pensée humaine radicale", c'est injecter de l'imperfection qui connecte, de l'intuition de terrain que seule l'expérience peut offrir, et surtout, une clarté stratégique qui refuse le jargon robotique. Il s'agit de privilégier la qualité de la réflexion sur la quantité de la diffusion.

Incarner sa marque pour exister

Le marché des TPE et PME est à un tournant. Votre chance, votre véritable force de frappe, c’est votre capacité à incarner vos valeurs et votre proximité. Le marketing de cette année sera celui de la "haute couture" : moins de messages, mais des messages qui marquent les esprits. Chez Lulec, nous ne construisons pas des tunnels de vente robotisés, nous bâtissons des ponts entre des humains.

L'IA est un excellent secrétaire, mais elle fera toujours un piètre directeur de la stratégie. Le leadership reste l'apanage du vivant, et c'est sur ce terrain que nous accompagnerons nos clients cette année.